19世纪50年代，美国西部刮起了一股淘金热，李维·施特劳斯随着淘金者来到旧金山，开办了一家专门针对淘金工人销售日用百货的小商店。一天，他看见很多淘金者用帆布搭帐篷和马车篷，就乘船购置了一大批帆布运回淘金工地出售。不料过去了很长的时间，帆布却很少有人问津，于是李维·施特劳斯十分苦恼，但他并不甘心就这样轻易失败，便一边继续销售帆布，一边积极思考对策。有一天，一位淘金工人告诉他，他们现在已不再需要帆布搭帐篷了，却需要大量的裤子，因为矿工们穿的都是棉布裤子，很不耐磨。李维·施特劳斯顿觉眼前一亮：用帆布做帐篷卖销路不好，做成既结实又耐磨的裤子卖，说不定会大受欢迎，于是他领着那个淘金工人来到裁缝店，用帆布为他做了一条样式很别致的工装裤。那个工人穿上帆布工装裤十分高兴，逢人就谈及这条“李维氏裤子”。消息传开后，人们纷纷前来询问，李维·施特劳斯当机立断，把剩余的帆布全部做成工装裤，结果很快就被抢购一空。由此，牛仔裤诞生了，并很快风靡全世界，给李维·施特劳斯带来了巨大的财富。
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