§第三节先慢后快的产品开发之路
市场营销4P组合中的第一个P，也是最重要的一个P就是产品，其他3个P都是围绕着产品而设计的，所以说产品是企业生存与发展的核心。尽管很多策划人认为宣传特别是广告宣传，将决定一个企业的命运，尽管有许多暂时成功的案例来支持这种说法，但是这种观点未免有些片面，甚至有些急功近利，容易误导企业的战略设定。
为什么这样说呢？通常说来，对于有实力后发制人的大型企业来说，实力雄厚，4P组合的选择余地较大，一来可以用创新产品占有市场，二来可以针对市场上即将畅销的产品通过广告攻势后发制人。但是对于绝大多数中小企业来说，如果不重视产品定义，只知道跟着别人走，即市场上热销什么就生产什么，根本不做有前瞻性的科研开发，到头来只剩下价格战和广告战这两招，结果往往是红火几年之后即落入恶性竞争的死循环，缺乏后劲儿。所以说，依靠广告打天下的方式，短时间看并没有什么问题，但是长此以往就会误入歧途，使企业无法适应规范的市场经济环境。要想彻底解决产品竞争力的问题，就要回归原点，把“产品定义”做好，我们不妨从战略的高度来探讨一下如何推出一个成功的产品。
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